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SEO能在與關(guān)鍵字廣告的競爭中脫穎而出，受到廣大客戶的追捧，必定有其魅力所在。作為主要的搜索引擎營銷方式，SEO除了具備搜索引擎營銷的優(yōu)點(diǎn)外，還有以下獨(dú)特的優(yōu)勢。
盡管搜索引擎具備這么多優(yōu)點(diǎn)，但他畢竟是依附搜索引擎生存的，因此也會存在一些不可克服的缺點(diǎn)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

持久性：
一般情況下，采用正規(guī)方法進(jìn)行優(yōu)化的網(wǎng)站，排名效果會比較穩(wěn)定。除非搜索引擎算法發(fā)生重大改變或者強(qiáng)大的競爭對手后來居上，否則不會有太大的變化。

被動性：
搜索引擎會不定期的改進(jìn)算法，這就要求我們對網(wǎng)站進(jìn)行及時調(diào)整以迎合新算法，這樣才能長久享受搜索引擎帶來的好處。因此，需要與做網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)豐富的公司，而且資源多的公司合作。

不確定性：
搜索引擎優(yōu)化人員并不是搜索引擎的開發(fā)者，與搜索引擎也沒有什么密切關(guān)系，所以，并不能向任何人保證在指定的時間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)某一關(guān)鍵字的指定排名。

成本較低：
從某個角度上看，SEO是一種“免費(fèi)”的搜索引擎營銷方式。對于個人網(wǎng)站來說，只要站長掌握一定的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)即可。而對于企業(yè)來說，成本主要來自從事搜索引擎優(yōu)化員工的薪酬或雇傭?qū)I(yè)搜索引擎優(yōu)化公司所花費(fèi)的費(fèi)用。

施工時間長：
從開始對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化到實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵字的目標(biāo)排名，一般需要2-3個月。對于競爭十分激烈的關(guān)鍵字，還可能需要一年甚至更長的時間（網(wǎng)站優(yōu)化時間的長短主要取決于所選擇的關(guān)鍵字的激烈程度、優(yōu)化者水平及搜索引擎等一些不確定的因素）。

不需要承擔(dān)無效點(diǎn)擊的風(fēng)險(xiǎn)：
不管點(diǎn)擊網(wǎng)站的是潛在客戶還是競爭對手，我們都無需為此付出任何代價(jià)。